Monthly Archive for April, 2009

In unserem Interview im April haben wir das Vergnügen, mit Lance Johnson, dem globalen Vertriebsleiter von Nokia Interactive Advertising , zu sprechen. Durch Nokia Interactive Advertising können Marken wertvollere Beziehungen mit den weltweit vier Milliarden Mobilfunk-Kunden aufbauen. Lance ist regelmäßiger Redner bei Branchen-Events und war bei einer Reihe von Startups als Berater tätig, bevor er bei Nokia anfing. Davor war er Geschäftsführer von Yahoo!’s Mobile Media, wohin er sich von seiner anfänglichen Position als Verantwortlicher verschiedenster Medienprodukte in Yahoo’s Geschäftsstelle in München hocharbeitete. Lance, der aus Colorado in den USA stammt, hat mit einem Fulbright-Stipendium in Freiburg Ökonomie studiert.

Lance, danke für das Gespräch! Wir haben einige Fragen an dich:

1. Der eine Bereich, den die Finanzkrise scheinbar nicht erreicht hat, ist die Innovation im mobilen Gebiet. In den letzten paar Jahren haben wir eine unglaubliche Anzahl neuer Entwicklungen gesehen, von den traditionellen Schwergewichten wie Nokia, aber auch von Neueinsteigern wie Apple oder Google. Könntest du kurz den momentanen Zustand der mobilen Welt für diejenigen von uns, die nicht dieser Branche angehören, zusammenfassen?

Zur Zeit sind es Dienste, die die Innovationen in der mobilen Welt antreiben, was sowohl Top-Geräte als auch mittlere und niedrigere Geräte angeht. Nokia hat weltweit 37% Marktanteil und wir versuchen, gute Dienste und Inhalte anzubieten, die die Nutzer lieben, da es uns hilft, unsere Verbindung zu den Kunden zu stärken. Dies ist der Grund, dass wir Ovi gelauncht haben, das Dienste wie Nokia Maps enthält, die auf Geräten gebündelt sind.

Wenn Dienste die Innovationen antreiben, dann ist Werbung das, was Umsätze antreiben wird. Verbraucher wollen immer mehr gratis (oder billig) bekommen und sie haben hohe Ansprüche. Indem wir mit Marken zusammenarbeiten, sichern wir Inhalte von hoher Qualität durch ein tragfähiges Geschäftsmodell und führen Verbraucher mit Marken zusammen, an deren Produkten sie wahrscheinlich auch interessiert sind.

Was ich für mobile Werbung und für digital Werbung allgemein für interessant halte, ist dass sich die Grenzen zwischen Werbung und guten Diensten auflösen. Wenn eine Werbekampagne gut gemacht ist, kann sie von direkter Kundenkommunikation kaum zu unterscheiden sein.

2. Mobile Werbung wird seit langem als “das neue große Ding” gehandelt. Welchen Einfluss wird das momentane ökonomische Klima darauf haben? Welche Innovationen siehst du (oder entwickelst du sogar selbst)?

Die Werbebranche hat ohne Zweifel ein schwieriges Jahr. Die meisten Analysten sehen dieses Jahr einen Rückgang der Werbeausgaben von 15-25%. Dass die mobile und interaktive Werbung wächst (wenn auch nur gering), zeugt von deren Effektivität und der wachsenden Bedeutung von mobilen Geräten für die Verbraucher.

Technologie, die die Relevanz von Marketing sichert, ist der Schlüssel, nicht nur für bessere Umsätze der Marken, sondern auch für die Zukunft von Werbung. Wir haben in einer Welt gelebt, wo die Menge an Störungen von verschiedenen Medien beständig gewachsen ist. Digitale Medien können diesen Trend umdrehen und den Verbrauchern wieder die Kontrolle geben. Wenn man eine Marke ist, die eine bestimmte Zielgruppe ansprechen möchte, muss man diese auf Ihren InteressensgebietenPositionsdaten nutzt, wird sehr interessant werden. treffen. Mobile Werbung, die

3. Bei Nestoria lieben wir alles, was mit Geo zu tun hat. Nokia hat neulich den Sprung ins Landkarten-Spiel gewagt, indem es NAVTEQ gekauft hat, Technologiefirma und großer Geodaten-Anbieter. Wir haben ebenfalls gesehen, wie sich Online-Größen wie Googles Latitude und Yahoo!’s FireEagle (um nur einige zu nennen) in das Location-Gebiet manövrieren. Wieso sind alle so scharf auf Location?

Trotz der vielen Fortschritte, die wir bei Nokia und als Branche gemacht haben, glauben wir fest daran, dass das Handy noch wesentlich nützlicher sein kann. Indem wir Daten einsetzen, die auf dein früheres Verhalten, die Vorlieben deiner Freunde und deine jetzigen und früheren Positionen basieren, werden mobile Geräte noch nützlicher sein um deinen Bedürfnissen zuvorzukommen und nützliche Dienste und manchmal Marken-Mitteilungen anzubieten, die hilfreich für dich sind. Je besser das Targeting und die Ergebnisse sind, desto höhere Preise werden die Werbenden zu zahlen bereit sein. Location wird in der zweiten Hälfte von 2009 unser Schwerpunkt sein und wir werden enger mit unserem Tochterunternehmen NAVTEQ zusammenarbeiten.

4. Welche Chancen birgt die mobile Welt für vertikale Suchmaschinen wie Nestoria?

Ich denke, dass es eine Möglichkeit ist, euer Angebot von anderen zu unterscheiden und innovativ zu sein. In Regionen wie Nordamerika und Europa ist Konvergenz wichtig. Die Sättigungsrate von sowohl Computern als auch Handys ist extrem hoch. Verbraucher nutzen auf ihren Handys und Computern Dienste, die nützliche Wege, beides zu verbinden, anbieten sollten. Es gibt viele Anwendungsbeispiele. Wenn ich z.B. online eine Immobilie recherchiere und dann aufs Handy umsteige oder wenn ich unterwegs Informationen sammle, die ich dann benutzen kann. Diese Ideen befinden nicht mehr nur auf dem Reißbrett. Konvergenz kommt und die erfolgreichen vertikalen Suchmaschinen werden Gebrauch von dem einzigartigen Charakter von Handys machen.

Danke Lance! Das klingt nach interessante Zeiten. Falls ihr daran Interesse habt, Lance und den Entwicklungen von mobilen Innovationen zu folgen, ist er bei Twitter unter @lancej zu finden.

Frühere Nestoria-Interviews: Andy Allan, Stephan Uhrenbacher, Albert Warnecke.